Die Kernbotschaft
stärkt die Marke an der
Wurzel.
Marken haben Wurzeln. Sie entstehen aus Herkunft, Werten und Kompetenzen. Die Kernbotschaft ist der Punkt, an dem Identität und Nutzen zusammenfinden. Gemeinsam legen wir den Markenkern frei: Die Botschaft, aus der Geschichten entstehen und die mitschwingt, damit Storytelling nicht in der Luft hängt.
So gelangt die Marke ins
Storytelling
Aus den Wurzeln der Marke entstehen Geschichten, die aus der Informationsflut herausragen. Doch nicht jede Geschichte hält die Marke im Gedächtnis. Nur, wenn sie um den Markenkern gebaut ist, entfaltet sie diese Wirkung. Wir wollen authentische Geschichten, die nicht Markenwerte erklären, sondern spürbar vermitteln wie sie gelebt oder erlebt werden. Das sehen wir in konkreten Situationen, wo Mitarbeitende mit Kund:innen oder diese mit dem Produkt in Kontakt treten.
Mit Storytelling und Brand Journalism wollen wir zeigen, was die Zielgruppe von der Marke erwarten darf. Das drückt sich auch im Nutzenversprechen aus. Es enthält im Kern etwas Emotionales, das über die reine Funktion eines Produktes hinausgeht. So wie Schmuck, den ich nicht nur trage, um meinen Hals zu dekorieren, sondern, um bedeutsame Momente des Lebens aufzuwerten.
Angebot: Storytelling für Marken
Mit einer Identitäts-Analyse legen wir die Grundlagen frei: Wir schaffen Klarheit über Herkunft, Kompetenzen, Werte, Visionen. Wir erkennen, warum sich Kund:innen für Sie, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, entscheiden. Diese Informationen verdichten wir auf das Wesentliche und formulieren daraus das Nutzenversprechen - den Markenkern. Darum herum entwickeln wir Geschichten und positionieren mit ihnen die Marke, damit Wiedererkennung und Vertrauen entstehen.
Möchten Sie nachfühlen, wie Identität wirkt, lesen Sie im Blog die Geschichte: Marke Palmenstrand oder Pferdetrekking?
Wie Geschichten wirklich die Marke prägen
Identität macht zur Marke
Nicht Logos und Claims prägen die Marke, sondern die Geschichten, die sie erzählen. Sie transportieren Werte und Nutzen auf eine Weise, die Menschen verstehen. Wer die Identität kennt, kann die Marke erlebbar machen.
Botschaft zwischen den Zeilen
Zu viel Werbung wird kritisch hinterfragt. Glaubwürdige Marken leben ihre Werte und überbringen die Markenbotschaft zwischen den Zeilen. So wächst nach und nach das Vertrauen und die Marke bleibt in Erinnerung.
Marke als Helferin des Helden
In jeder guten Story ist das Publikum der Held. Die Marke ist Begleiterin, Unterstützerin oder Problemlöserin. Ihre Hauptperson zu sein, erzeugt Nähe. So entsteht Identifikation und der Kauf wird zur Herzenssache.
Weitererzähltes bleibt hängen
Gute Geschichten werden weitererzählt. Menschen erinnern sich an das, was nahestehende oder ihnen ähnelnde Personen berichten. So entsteht Reichweite, die nachhaltig wirkt.
Interaktion steigert Identifikation
Storytelling lebt auch von Resonanz. Likes und Shares sind ein Zeichen dafür, dass Menschen sich mit der Marke identifizieren. Durch die Interaktionen wächst auch die Bindung zur Marke.
SEO macht Marken sichtbar
Storytelling wirkt, wenn es Sinn stiftet. Die Marke liefert den Sinn. Mit Storytelling und Content-SEO wird die Website zur Bühne für die Marke. Erfahren Sie hier, wie ich Storytelling und Content-SEO zusammen denke.
Jedes erste Gespräch ist kostenlos.