Wie es anfing: Mit Captain Future zum Lieblingsort
Als Kind war ich still und verträumt. Mein Kopf war ein Universum voller Geschichten, die ich wie einen geheimen Schatz hütete bis eine Lehrerin einen meiner Aufsätze vorlas.
Mit erä guetä Gschicht chasch Berge bewegä.
Bernadette
Storys & Texte für Menschen, Marken und Suchmaschinen
Bernadette Dettling
Eine gute Geschichte erreicht die Herzen, weil Menschen sich in ihr wiedererkennen. Ihre Kraft schöpft sie aus der Kernbotschaft. Ihre Wirkung aus der Dramaturgie. Ihr Ziel ist Sichtbarkeit. Selbst harte Brocken horchen auf.
Seit über 25 Jahren spüre ich als Texterin und Journalistin Storys auf, die Menschen bewegen und Marken stärken. Ich bin Übersetzerin von komplexen Themen, Brückenbauerin zwischen Fakten und Emotionen, erfahrene Website-Projektleiterin, Content Managerin und Texterin für KMU.
Marken erkennen, Menschen erreichen - meine Text-Angebote und ihr Effekt
Ausgangslage
Die Informationsflut ermüdet. Werberische Sprüche kommen nicht mehr an. Aber Geschichten hören wir immer noch gerne. Sie erreichen uns emotional. Deshalb bleiben Geschichten in Erinnerung - und an sie geknüpft die Marke.
Kernbotschaft
Wir legen den Markenkern frei und bauen jede Geschichte darum herum, damit sich die Marke verankert.Fachkommunikation
Wir reduzieren Komplexität mit klaren Erzählstrukturen und verständlicher Sprache, damit Wesentliches erkannt wird.Website / SEO
Mit Storytelling und SEO verschaffen wir der Website mehr Sichtbarkeit und Lesegenuss.Newsletter
Mit erzählten, emotionalen Inhalten bleiben Botschaft und Marke in Erinnerung.Kundenmagazine
Storytelling-Struktur und Dramaturgie erzeugen Spannung in Reportagen, Porträts und jedem Text.Brand Journalismus
Mit journalistisch aufbereiteten Berichten & Geschichten gewinnen wir die Aufmerksamkeit von Medien und Social Communities.Kernangebot & Ziel
Ich finde Geschichten und schreibe Texte, die Botschaften veranschaulichen und in den Köpfen der Menschen etwas verändern.
Erfahren Sie, wie wir Ihre Marke stärken und Ihre Kommunikation verbessern.
Ein Dutzend Gründe, die für mich sprechen
KMU erfahren. Seit 2015 bin ich für kleine und mittlere Unternehmen tätig. Mit meinen Texten habe ich Newsletter verbessert, Websites sichtbar gemacht und Marken gestärkt.
Vernetzt denkend. Markenkompetenz, SEO-Wissen und journalistisches Handwerk treffen bei mir zusammen. Sie brauchen nur eine Person für Marke und Performance.
Psychologisch. Eine Weiterbildung in Werbe- und Markenpsychologie hat mein Bauchgefühl mit Wissen ergänzt. Ich finde den Markenkern und kann meine Lösungsvorschläge erklären.
Kreativ. Ich habe Januarlöcher und Sommerflauten erlebt und die Lokalzeitung trotzdem gefüllt. Erzählen Sie mir Alltägliches, finde ich das Besondere und setze es kreativ in Szene.
Methodisch. Methode nicht Chaos fördert Kreativität. Systematisch wende ich Modelle an, wie EKS, das Marken-Ei oder die Identitätsbasierte Markenführung.
Textkompetent. Als Texterin und Journalistin beherrsche ich alle Textformen von der Reportage bis zum Inserat und berate Sie, damit die Form zum Inhalt passt.
Empathisch. Als Kind verstand ich die Sprache meiner Schulfreunde zuerst nicht. So habe ich gelernt genau zu beobachten, um Stimmungen zu spüren.
Spannend. Bis unter die Bettdecke oder das Pult habe ich früher Abenteuer-Bücher gelesen. Heute weiss ich wie Storys Spannung erzeugen und baue sie bewusst auf.
Analytisch. Ich lege KPIs fest und erreiche Performance-Ziele. Für Analysen nutze ich z.B. Google Analytics, Google Search Console, Screaming Frog, ChatGPT und KNIME.
Crossmedial. Ein Newsletter mit einer guten Geschichte wirkt nachhaltige. Ich schreibe, gestalte, versende. A/B-Tests und Performance-Kontrolle gibt’s optional.
Versiert mit CMS. Ob mit WordPress, Typo 3 oder WiX - ich betreue Ihre Website so liebevoll, wie meine eigene. Meine lief früher mit WordPress, heute mit Weblication.
Serviceorientiert. Von meinem ersten Beruf Tourismusfachfrau stammt, dass mich lausiger Service ärgert. Darum verschenke ich gerne freundliche Aufmerksamkeit.
Strategie, Texte & Content Management:
Wie wir das zusammen umsetzen
Ob einzelne Texte, ein kontinuierlicher Content-Fluss oder ein umfassender Massnahmenplan - diese flexiblen Modelle ermöglichen es, Strategie, Texte und Content Management genau an den Bedarf Ihres Unternehmens anzupassen.
Einzelauftrag zum Stundentarif
Perfekt für punktuelle Aufgaben oder kurzfristigen Bedarf.
Manchmal drängt die Zeit - ein Firmenjubiläum steht vor der Tür, ein neues Produkt wird entwickelt oder ein Umzug soll publik gemacht werden. Genau dann ist das eigene Team überlastet und die wertvollen Momente verstreichen, ohne dass sie für eine kanalübergreifende Kommunikation genutzt wurden. Ich springe zum Stundentarif ein und sorge dafür, dass dies nicht geschieht.
Monatspauschalen nach Bedarf
Kontinuierliche Unterstützung, individuell skalierbar.
Für kleine Unternehmen, Vereine oder Stiftungen rechnet es sich häufig nicht, feste Mitarbeitende fürs Marketing einzustellen. Die Aufgaben füllen kein Pensum. Ob Analyse, Content-Planung, Website-Pflege oder Data-Reporting - ich unterstütze Sie nicht nur mit Texten, sondern umfassend und entlaste Sie flexibel zu Monats- oder Projektpauschalen, abgestimmt auf Ihren Bedarf und Ihre Ziele.
Massnahmenplan nach Budget
Zielorientierte Planung und Umsetzung als Pauschalpaket.
Meistens haben Unternehmen ein bestimmtes Marketing-Budget zur Verfügung, doch fällt es schwer zu entscheiden, wie es eingesetzt werden soll. Gemeinsam besprechen wir Ihre Bedürfnisse und Engpässe und stimmen einen Massnahmenplan auf Ihr Budget ab. Ich übernehme die Projektleitung und schreibe die Texte. So bleiben Sie im Markt präsent und geben nur so viel Geld aus, wie Sie ausgeben wollen.
Jedes erste Gespräch ist kostenlos.
Erlebt, erkannt, im Blog erzählt
Positionierung: Von Breite zu Fokus mit Storytelling
Ich liebe es, mich zu verbessern: Markenpsychologie, Daten-Analyse und Storytelling – nach jedem CAS habe ich mein Angebot erweitert. Irgendwann war es zu breit.So arbeite ich und was hinter der Tapete steckt
Eine meiner ersten Aufgaben war ein Newsletter über Tapeten mit roten Rosenranken. Bei mir zuhause sind die Wände weiss, wie ein Blatt Papier am Anfang einer Geschichte.
