Neben dem Felsen, wo das Bächlein hinplätschert, steht ein Mensch. Erkennen Sie ihn auf dem Foto? Er ist das Ziel des Storytellings. Wie das Wasser seine Spuren hinterlässt, bleiben auch Geschichten im Gedächtnis. Als Texterin und Journalistin schreibe ich Texte, die Menschen ins Herz gehen, Marken stärken und Suchmaschinen finden.
Wie wir die passende Geschichte für Ihre Botschaft entwickeln
Erleben & die Geschichte suchen
- Briefing & Zieldefinition
- Interviews & Beobachtungen
- Angebot & Zielgruppe kennenlernen
- Recherche vor Ort & im Internet
- Keywords recherchieren
Wenn wir gemeinsam noch auf der grünen Wiese stehen, hilft der journalistische Story-Blick. Er überschaut, ordnet ein und wechselt die Perspektiven zwischen Innen- und Aussensicht. Ich erlebe mit, beobachte den Alltag, führe Interviews, höre Menschen zu, recherchiere und fühle mich ein. Oft genügen ein, zwei Gespräche und schon tauchen Puzzlestücke auf, die ein Bild der Marke, des Produktes oder des Problems und seiner Lösung ergeben.
Erkennen & Insights formen
- Markenwerte & Kernbotschaft formulieren
- Ideen entwickeln
- Protagonisten suchen
- Dramaturgie erkennen
- Erzählform festlegen
- Storyboard entwickeln
Auf das Erleben und den gemeinsamen Austausch folgt das Erkennen. Ich analysiere, was die Menschen im Unternehmen können und bieten, welche Werte sie vertreten und was die Zielgruppe sucht. Oder, wo es im Alltag harzt - wo sich etwas verändern muss. Ich füge die passenden Puzzleteile aneinander, erkenne, verdichte und formuliere die zentrale Story-Botschaft, suche Protagonisten, entwickle die Idee und lege einen Spannungsbogen fest, der die Geschichte trägt.
Erzählen & Geschichten verbreiten
- Dramaturgie erschaffen
- Für Text-Kanäle passend schreiben und gestalten
- Crossmedial für verschiedene Medien umsetzen
- Für Foto, Video und Podcast geeignete Freelancer hinzuziehen
Nun habe ich alles beisammen: die Markenwerte, die Botschaft, das Storyboard - und formuliere aus. Ich feile an der Handlung, bringe die Geschichte in eine flüssige, packende Struktur und schreibe sie passend zum jeweiligen Kanal. Am Ende erzähle ich die Story dort, wo sie gelesen wird: vom Newsletter bis zum Jahresbericht. Und auf Websites ergänzt mit den nötigen SEO-Massnahmen.
Die 7 wichtigsten Storytelling-Formen kurz erklärt.
Core Story
Die Core Story ist die zentrale Erzählung über Herkunft und Positionierung einer Marke. Sie ist der Stamm, von dem alle anderen Geschichten ausgehen.
Personal Story
Die Personal Story zeigt prägende Erfahrungen, Wendepunkte und Erkenntnisse einer Person - häufig des Gründers oder der Gründerin. Bewährt für die Über-mich-Seite.
Brand Story
Die Brand Story übersetzt Markenwerte und Nutzenversprechen in eine einprägsame Erzählung. Sie offenbart, was die Marke besonders macht. Überzeugend in Text und Videos.
Springboard Story
Die Springboard Story ist eine kurze Geschichte, deren besondere Erzählstruktur zu Veränderungen motiviert - zum Beispiel innerhalb des Betriebes.
Data Story
Die Data Story macht Zahlen, Muster und Fakten durch Kontext und Narrative verständlich. Sie reduziert Komplexität und unterstützt datenbasierte Entscheidungen.
Equity Story
Die Equity Story wird im Finanzbereich genutzt, um Geschäftsabschlüsse verständlich zu erklären. Sie ist besonders gut für Jahresberichte geeignet.
Success Story
Die Success Story erzählt, welche Ergebnisse Kundinnen und Kunden durch Ihre Zusammenarbeit erzielt haben. Sie macht die Früchte Ihrer Leistungen greifbar.
Von Story zu Story wächst die Marke. Ein Blick in die Markenpsychologie
Meistens befinden sich Menschen nicht gerade in einem Kaufprozess. Viele sind zudem reizüberflutet und informationsblind. Doch für gute Geschichten sind sie offen. Wie Brenngläser bündeln sie das Wichtige, reduzieren seine Komplexität und prägen sich ein - mit der Marke und ihrem Kern.
Storytelling ist ein Werkzeug der Marke. Jede Geschichte trägt dazu bei, die Marke zu stärken - nach Innen identitätsstiftend, nach Aussen imagebildend. Storytelling vermittelt die Markenwerte konsistent und kontinuierlich, damit ein klares Markenbild entsteht. Durch die Emotionen, die Geschichten auslösen, dringt das Bild nachhaltig ins Unterbewusstsein und wird im entscheidenen Moment erinnert.
Erinnertes wirkt vertraut. Besonders Käufertypen, die langes Abwägen der Vor- und Nachteile eines Produktes scheuen, überzeugt das vertraute Gefühl und führt sie zum Kauf. Folgt ein positives Erlebnis mit dem Produkt oder der Dienstleistung, berichten Menschen gerne darüber. So wächst die Marke von Story zu Story.
Ergänzende Angebote rund ums Storytelling
Ich ermittle die Markenbasis, sorge für bessere Auffindbarkeit oder laufende Pflege der Website. Diese drei Angebote ergänzen die kreative Textarbeit und lassen sich modular einsetzen.
Der Markenkern
Der Markenkern gibt der Geschichte Sinn. Er verdichtet Markenwerte, Herkunft und Nutzen zu einer Botschaft. Manche Unternehmen kennen ihn, anderen helfe ich ihn freizulegen. Ich analysiere die Markenidentität und formuliere einen Positionierungssatz. Er ist die Wurzel von Storytelling & Kommunikation.
Content Management
Kleinen und mittleren Unternehmen biete ich Zeit und Knowhow für die laufende Betreuung der Website. Für ein monatliches Entgelt, halte ich Inhalte aktuell, entwickle sie weiter und erkenne Potenzial für Storytelling. Weitere Kanäle sowie die Medien bediene ich mit, damit Ihr Auftritt nach und nach stärker wird.
Sichtbar machen
Gute Geschichten entfalten ihre Wirkung erst, wenn sie gefunden werden. Content-SEO macht Texte auf Websites sichtbar ohne ihren Stil und den Inhalt zu zerstören. Ich ordne Themen, strukturiere Inhalte und setze Keywords so ein, dass Suchmaschinen verstehen worum es geht und Menschen den Text gerne zu Ende lesen.
Jedes erste Gespräch ist kostenlos.