Text-Portfolio 2024/25
Ja, mein Portfolio besteht aus Text. Meine Produkte sind Headlines, Absätze, Dramaturgie – viele Buchstaben meist schwarz auf weiss. Das ist optisch nicht spektakulär, denn Texte funktionieren nicht, indem sie gut aussehen, sondern weil sie etwas auslösen: Verständnis, Vertrauen, Entscheidung.
Was man fertigen Texten nicht ansieht: die verworfenen Varianten, die ersten Ansätze, die strategische Planung davor. Die Hauptarbeit bleibt unsichtbar. Sie findet vor dem Schreiben statt - im Kopf, im Austausch, im Erleben und kaum auf der Tastatur.
Im PDF Blätterkatalog finden Sie die jüngsten Resultate meiner Arbeit. Die meisten dieser Referenztexte stammen aus den Jahren 2024 und 2025. Ein paar ältere Projekte sind auch dabei.
Begleitete Projekte seit 2015
Trends, Bedürfnisse und Kompetenzen entwickeln sich weiter, begleitete Projekte passen sich an und verändern sich. Manche Websites sehen heute anders aus. Die Ziele aber bleiben dieselben: Menschen erreichen, überzeugen und begeistern. Hier eine Auswahl an Unternehmen, die ich von 2015 bis 2025 mit Beratung, Konzepten und Texten bedient habe.
Hintergrund
Seit 2015 unterstütze ich Martin Mürset mit seinem Wein- und Spirituosen-Sortiment sowie mit Rebstockpatenschaften und Treberwurst-Events im Markt präsent zu bleiben.
Mein Beitrag
- Newsletter
- Markenidentität, Renaming der Marke
- Website, Konzept & Texte
- Content Management
- Flyer und Broschüren
-
Wein-Naming
Ergebnis / Wirkung
Die Websites Tinus Weine und Treberwurstessen ranken mit mehreren Keywords auf der ersten Google-Seite. Mit einer klaren Identität und wohldosierten Investitionen ins Marketing gewinnt die Marke stetig an Bedeutung. Die Treberwurst-Events und einige Weinsorten sind Saison für Saison ausverkauft.
Feedback
«Deine Leidenschaft zu texten erfasst mich direkt als Leser. Du identifizierst Dich voll mit dem Produkt, der dahinterstehenden Firma und dem Auftraggeber. Das spürt man in Deinen Texten und darauf reagieren auch die Kunden positiv. Habe es aufgegeben, meine Newsletter selbst zu schreiben.» Martin Mürset
Hintergrund
Josef Heinzer verkauft Balancekreisel auf der Strasse und an Märkten. Mit der neuen Website und einigen Begleitmassnahmen wollte er vermehrt auch online verkaufen.
Mein Beitrag
- USP und Positionierung
- Storytelling der Lebensgeschichte
- Planung, Texte und SEO für die Website
- Content Management und Website-Pflege
- Text für einen Flyer
- Newsletter für eine Medienkampagne
Ergebnis / Wirkung
Das Storytelling über die bewegte Lebensgeschichte Giuseppe Heinzers emotionalisiert das Produkt. Ein Experten-Interview bestätigt die positive Wirkung des Balancekreisels auf den Körper. Das Ranking der Website verbessert sich deutlich und die Online-Verkäufe nehmen zu. Die Lokalzeitung reagiert und berichtet redaktionell.
Hintergrund
Design und Ranking der Website waren nicht mehr zufriedenstellend. Die Konkurrenzsituation in der Region hatte sich verschärft. Mit dem neuen Online-Shop wollte das Schönheitsinstitut in Frankfurt-Oder einen weiteren Absatzkanal eröffnen, dies bot auch erfolgsversprechende SEO-Chancen.
Mein Beitrag
- Markenkern und Positionierung
- Texte und SEO für Startseite, über uns und Kategorienseiten
Ergebnis / Wirkung
Die persönliche, empathische Ansprache vermittelt klare Benefits. Der gezielte Einsatz der wichtigsten Keywords führt zu einem Aufstieg im Ranking. Regional können relevante, erste Plätze besetzt werden.
Feedback
«Seit mehren Jahren arbeite ich mit Bernadette zusammen und habe sie dabei als sehr sympathischen Menschen und absolut professionelle Texterin und Projektleiterin kennengelernt.
Auch in komplizierten Situationen kommt sie sehr gut zurecht und findet immer ein gute Lösung für alle Beteiligten. Ihre Texte haben für meine Kunden nachweislich für tolle Ergebnisse gesorgt
und ihr Service war immer umfassend und wohlwollend. Ich hoffe wir arbeiten noch lange zusammen und freue mich auf die nächsten Projekte mit Bernadette.» Michael Hömke, Websites, Grafik und Brand Design
Hintergrund
Zum 5-Jahre-Jubiläum produzierte die GUS AG ein Image-Video. Ich gelangte ins Team, um die Sprechtexte zu schreiben. Die Struktur der Website erwies sich zudem als unflexibel, so beschloss man den kompletten Relaunch. Nach einer Analyse zeigte sich, dass vorallem im Maschinenpark viel ungenutztes SEO-Potenzial steckte.
Mein Beitrag
- Markenkern
- Sprechtexte für Image-Video
- Text für Kino Werbevideo
- Website Content-Planung, Texte & SEO
- Reportagen für Social Media
- Kundenbriefe
Ergebnis / Wirkung
Die GUS AG gelangte mit dem neuen Online-Auftritt in die ersten Google-Ränge. Darauf skalierte das Unternehmen auf eindrückliche Weise. Die Website trägt das Wachstum bis heute mit.
Feedbacks
«Ich habe Bernadette Dettling schon bei einigen Filmproduktionen als Texterin hinzugezogen. Es ist jedes Mal wieder eine Freude mit ihr zusammenzuarbeiten. Besonders schätze ich die Liebe fürs Detail und ihre Begabung, in die jeweilige Materie einzutauchen. Ihre Gabe mit den Worten zu spielen und so die Bildsprache des Films in ihrer Aussage zu unterstreichen, ist für mich sehr wertvoll. Mögen noch viele gemeinsame Projekte folgen.» Greg Bächi, Magic Motions Filmproduktionen
«Selten habe ich so gut strukturierte und formulierte Texte gehabt für die Umsetzung eines Projekts. So macht das Spass… Danke!» Davide Luorno, Popsoda DC GmbH, Winterthur
Hintergrund
Ein SEO-Audit zeigte, dass die Platzierung der Website noch Luft nach oben hatte. Darüber hinaus spiegelte sie die offene, lebensfrohe Art der Inhaberin kaum und gab nur wenige Hinweise auf Kompetenz und Sortiment.
Mein Beitrag
- Projektleitung / Beratung
- Content Konzept
- Website Texte & SEO
Ergebnis / Wirkung
Der emotionale Wert von Schmuck und die lebensfrohe Art von Nilsa Gioiella sind spürbar. Die Positionierung im mittleren Preissegment wird deutlich. Im lokalen Ranking klettert die Website auf den ersten Platz.
Feedback
«Kürzlich kam ein Kunde von mir vorbei und überhäufte meine Website mit Komplimenten. Sie sei kurz und auf den Punkt gebracht, wie er mich seit 30 Jahren kenne. So ist er nach Bülach gefahren, um sich bei mir nach einem Schmuckstück zu erkundigen! Ziel erreicht, DANK DIR!» Nilsa Gioiella
Hintergrund
Die Contech GmbH brauchte eine neue, kostengünstige Website, die dem Unternehmerpaar wenig Aufwand und lange Freude bereiten sollte. Wir entschieden, den Fokus auf den Markenkern - die Persönlichkeiten des Inhaberpaares - zu legen.
Mein Beitrag
- Markenidentität / Markenpersönlichkeit
- Website Konzept, Texte & Local-SEO
Ergebnis / Wirkung
Die aufs Wesentliche reduzierte Website zeigt praktische Hands-on-Mentalität - genau, was das Unternehmen bietet und die Zielgruppe erwartet. Die Persönlichkeiten des Inhaberpaares prägen den Auftritt.
Feedback
«Dank dir und deinem Team ist es uns gelungen so eine gute Website herzustellen. Vielen Dank für eure Hilfe, Mühe & Meinungen für eine gute Lösung.» Riza Fejzuli, Contech GmbH, Basel
Hintergrund
Thea Salathe wollte ihren ganzen Werbeauftritt erneuern. Ihre Website war in die Jahre gekommen und das CMS wenig benutzerfreundlich. Darüber hinaus hatte sie soeben die Ausbildung zur «Rolfing»-Therapeutin abgeschlossen. Das neue Angebot wollte sie publik machen.
Mein Beitrag
- Markenkern & Slogan
- Kundenbrief / Weiterempfehlungsaktion
- PR Texte in den Dorfzeitungen
- Inserat
- Website Konzept, Texte & SEO
- Info-Broschüre Konzept und Texte
Ergebnis / Wirkung
Die Weiterempfehlungsaktion bringt neue Kundschaft. Die neue Website gelangt auf die erste Google-Seite. Die Massage-Praxis ist mit Terminen so gut ausgebucht, dass die Inhaberin ihr Angebot auf einen spezialsierten Bereich zuspitzen kann.
Feedback
«Für mein kleines Geschäft wünschte ich mir einen neuen Internetauftritt, ein neues Logo, einen Slogan und neue Flyer. Ich fragte Bernadette, ob sie alles aufeineander abgestimmt texten und managen würde. Sie sammelte wichtige Informationen und jonglierte diese gekonnt, einfallsreich und unkompliziert. Mit der Zusammenarbeit und dem Resultat bin ich sehr zufrieden. Besten Dank.» Thea Salathe
Hintergrund
2015 trat ich in den Vorstand des Chors Keep in Touch ein, zuständig für die Kommunikation und Website-Pflege. Das bestehende CMS erwies sich als wenig nutzerfreundlich. Wir beschlossen den Relaunch der Website mit Weblication.
Mein Beitrag
- Neue Website Konzept und Texte
- Content Management & Local-SEO
- Online-Ticket-Shop
- Newsletter und Inserate vor Konzerten
Ergebnis / Wirkung
Die Konzerte waren in der Regel mehrere Wochen vor ihrer Durchführung ausgebucht. Der Aufwand für die Organisation der Konzerte und die Pflege der Website hat sich deutlich verringert. Der Präsident, Werner Jöhl, sagte an der GV unter anderem: «Bernadette hat unseren Chor erfolgreich ins digitale Zeitalter geführt.»
Feedback
«Bernadette hat unseren Chor erfolgreich ins digitale Zeitalter geführt.» Werner Jöhl, Präsident