Slogan: Vom Feuerzauber zu wahrer Zündkraft
Einer meiner ersten Slogan-Aufträge kam mit einem Marketing-Konzept für einen Cheminéebauer. Der Inhalt: «Guter Service», «hohe Qualität», «kreatives Design». Lauter Floskeln.
Ich legte trotzdem los, schrieb Wortspielereien rund um den Feuerzauber - aber keine entwickelte genug Zündkraft.
Wo isch d’Gschicht?
Es war wie früher bei der Tageszeitung, als jeder kurz sein Thema präsentierte. Fragte ein Kollege nach: «Äh, und wo isch d’Gschicht?», wusste man, da fehlt noch etwas. Dieses Gefühl hatte ich jetzt auch. Also bat ich die Agentur um direkten Kontakt zum Kunden.
Feuer spüren
Er erzählte von seinen Höhen und Tiefen, seinen Werten und Visionen. Dann ersannen wir die Geschichte eines glücklichen Kunden. Denn da, wo sich Innen- und Aussensicht berühren, springt der Funke über, da ist die Kernbotschaft. Aus ihr entwickelte ich einen Slogan, der ankam.
Lassen auch Sie es funken
Der Cheminéebauer ist kein Einzelfall. Viele Unternehmen vernachlässigen den Markenkern. Sie verlieren sich stattdessen in Floskeln und übersehen, dass sie wirkungslos verpuffen. Wie wäre es, wenn sie Unterstützung bekämen von jemandem, der nicht nur spürt, sondern weiss, wo der Funke springt? Sie könnten ihre Stimme finden und wiedererkannt werden.
Jedes erste Gespräch ist kostenlos.