Wie es anfing: Mit Captain Future zum Lieblingsort
Als Kind war ich still und verträumt. Mein Kopf war ein Universum voller Geschichten, die ich wie einen geheimen Schatz hütete bis eine Lehrerin einen meiner Aufsätze vorlas.
Erlebt, erkannt, im Blog erzählt
So arbeite ich und was hinter der Tapete steckt
Eine meiner ersten Aufgaben war ein Newsletter über Tapeten mit roten Rosenranken. Bei mir zuhause sind die Wände weiss, wie ein Blatt Papier am Anfang einer Geschichte.Positionierung: Von Breite zu Fokus mit Storytelling
Ich liebe es, mich zu verbessern: Markenpsychologie, Daten-Analyse und KI – nach jedem Lehrgang habe ich mein Angebot erweitert. Irgendwann war es zu breit.Storytelling im Dschungel der Angebote
Peter, Paula und Ren wünschen sich gute Qualität zum besten Preis. Die Unterschiede zwischen den Angeboten sind allerdings klein, vieles ist austauschbar.Marke Palmenstrand oder Pferdetrekking?
Peter träumt von Ferien in einem Luxusresort auf den Seychellen. Ein Poster im Schaufenster mit weissem Sandstrand, Palmen und türkisfarbenem Meer lockt ihn ins Reisebüro.Slogan: Vom Feuerzauber zu wahrer Zündkraft
Einer meiner ersten Slogan-Aufträge kam mit einem Marketing-Konzept für einen Cheminéebauer. Der Inhalt: «Guter Service», «hohe Qualität», «kreatives Design». Lauter Floskeln.Aus Krisen entstehen Geschichten
2018 ging Kentucky Fried Chicken in Grossbritannien das Huhn aus. Ein Logistikproblem legte die Filialen lahm. Die Kundschaft war empört. KFC reagierte souverän.So werden Marken zum Statement
«Wenn wir Gefühle zeigen, nennt man uns dramatisch. Wenn wir im Sport gegen Männer antreten, sind wir verrückt. Und wenn wir von Chancengleichheit träumen, irrsinnig...»So zeigen Sie Herz - und nutzen KI als Werkzeug
Die Leute hören Cleo gerne zu - sie hat so viele Geschichten auf Lager und strahlt so viel Freude aus. Cleo versendet ihre Storys auch in einem Newsletter. Doch plötzlich sinken die Klickraten.Rückschläge machen Storys glaubwürdig, aber...
Reto hört den Ruf des Abenteuers, feiert erste Erfolge, scheitert und fällt in die tiefste Höhle. Nach Kämpfen und Wandlungen findet er am Ende doch das Elixier.Marke, Performance, Storytelling: Das Elixier für Mark und Pepe
Ausgangslage: Ich bin eine KI. Diese Geschichte habe ich geschrieben, geführt von einer Person, die mitdenkt. Sie kam mit einer Idee:Wie Emma den Weg zur Marke findet
Emma steht allein in ihrem Buchladen. Wieder ist seit Tagen keine Kundschaft erschienen. Letzte Woche hat einzig ein junger Mann ein Ayurveda-Kochbuch gekauft...Stress? Klappe zu und joggen hilft.
Ein gestandener Texter sagte mal zu mir: «Texter ist der schönste und zugleich schwierigste Beruf.» Kürzlich habe ich erlebt warum.
